Amazon Brand Registry - jak zarejestrować i chronić markę?

Rejestracja marki to u nas zwykle pierwszy krok, gdy producent wchodzi na Amazona. Tak było u producenta narzędzi Najder: pierwszym ruchem było zapisanie marki w Brand Registry, potem przyszły treści A+, Sklep marki i reklamy, a cała współpraca na Amazon.de dała wzrost wartości sprzedaży o około 480% (III 2024 wobec III 2023). W tym poradniku pokazujemy, jakie warunki trzeba spełnić, jak wybrać urząd do zgłoszenia znaku, jak przejść przez wniosek i co zrobić, gdy Amazon go odrzuci, w stanie na 3 listopada 2026 roku.

Czym jest Amazon Brand Registry i ile kosztuje?

Amazon Brand Registry to program, w którym Amazon potwierdza, że jesteś właścicielem marki na platformie Amazon, i daje Ci narzędzia do jej ochrony i rozwoju. Zarejestrowanie marki w programie Amazon Brand Registry pozwala też uzyskać dostęp do funkcji, których zwykły sprzedawca nie ma. Według strony programu na Amazon.pl Brand Registry jest bezpłatny, więc za samo zapisanie marki nie płacisz. Koszty pojawiają się wcześniej, w urzędzie, który rejestruje znak towarowy, o czym piszemy niżej.

Po zapisaniu marki zmienia się Twoja pozycja wobec Amazona. Jako właściciel marki masz większy wpływ na to, jak wyglądają karty produktów z Twoją marką, i możesz zgłaszać naruszenia praw do znaku, na przykład podróbki albo nieuprawnione zmiany w ofertach. Konto Brand Registry jest jedno dla wszystkich sklepów Amazona, a przy zapisie wybierasz jeden urząd, w którym masz znak. Znaki z kolejnych krajów dodajesz po zatwierdzeniu marki.

Jakie korzyści daje rejestracja w Amazon Brand Registry?

Brand Registry odblokowuje narzędzia, których bez zapisanej marki na Amazonie nie ma, i pomaga markom w ochronie ich własności intelektualnej. Amazon.pl wymienia wśród nich:

• treści A+, czyli rozbudowany opis z grafikami, filmami i porównaniem produktów,
• Sklep marki (Brand Store, w panelu Stores), czyli własną witrynę marki wewnątrz Amazona, którą projektujesz za darmo,
• reklamy Sponsored Brands i Sponsored Display w Amazon Ads, rozliczane za kliknięcie, oraz Posty w kanałach zakupowych,
• dane i analizy: Brand Analytics, Amazon Attribution, Wskaźniki marki i Zarządzaj eksperymentami do testowania treści,
• promocje dostosowane do marki,
• ochronę marki przed podróbkami i nieuczciwą konkurencją: zgłaszanie naruszeń, Project Zero do samodzielnego blokowania i usuwania ofert z podróbkami oraz jednostkę Amazona do walki z przestępstwami związanymi z podrabianymi produktami.

Najwięcej sprzedawcy zyskują zwykle na treściach A+ i Sklepie marki, bo to one zmieniają wygląd oferty w oczach kupującego. Amazon podaje na podstawie własnych danych, że podstawowe treści A+ mogą zwiększyć sprzedaż nawet o 8%, a wersja premium nawet o 20%. Te liczby warto traktować jako górną granicę, a nie obietnicę, bo zależą od produktu i jakości samych treści. Więcej o tym, jak przygotować opis, piszemy w poradniku o treściach A+ na Amazonie.

Amazon.pl opisuje też program zachęt dla nowych sprzedawców z marką w Brand Registry: zwrot 10% od pierwszych 190 000 zł sprzedaży produktów marki, a potem 5% przez pierwszy rok, do 3 840 000 zł sprzedaży. Szczegółowe warunki są w regulaminie programu.

Czy do Brand Registry trzeba mieć zarejestrowany znak towarowy?

Znak towarowy jest warunkiem, ale nie musi być jeszcze zarejestrowany. Rejestracja znaku towarowego daje wyłączne prawo do jego używania na obszarze, który obejmuje dany urząd, i to na tym prawie opiera się ochrona marki na Amazonie. Amazon wymaga zarejestrowanego znaku z urzędu kraju, w którym ma sklep, albo wniosku o rejestrację złożonego w takim urzędzie, więc do programu często możesz dołączyć ze znakiem, który dopiero czeka na rejestrację. Musisz przy tym być właścicielem znaku, a tekst znaku musi odpowiadać nazwie marki we wniosku.

Znak zgłoszony czy zarejestrowany?

Do zapisania marki zwykle wystarczy numer zgłoszenia znaku, czyli status „w trakcie rejestracji”. Amazon zastrzega jednak, że ze znakiem, który dopiero oczekuje na rejestrację, można dołączyć do programu „w niektórych przypadkach”, a wymagania dla poszczególnych krajów pokazuje po zalogowaniu. To ważne przy planowaniu startu, bo często nie musisz czekać na decyzję urzędu, żeby zacząć korzystać z narzędzi marki. Inaczej jest z programem Transparency, w którym Amazon chroni produkty unikalnymi kodami: według strony Transparency wymaga on aktywnego, zarejestrowanego znaku towarowego i roli właściciela praw w Brand Registry. Jeśli planujesz Transparency, czas rejestracji znaku w urzędzie wpływa więc na termin startu.

Jaki znak przyjmuje Amazon?

Amazon przyjmuje znak słowny albo znak graficzny ze słowami, literami lub cyframi. Znak samego obrazka, bez tekstu, nie spełnia tego warunku. Nazwa marki albo logo z nazwą musi być też trwale naniesione na produkty lub ich opakowania, czyli nadrukowane, wytłoczone, wszyte albo wygrawerowane.

UPRP czy EUIPO: który urząd wybrać pod Amazon?

Amazon wymaga znaku z urzędu kraju, w którym ma sklep, i zaleca dodanie znaku dla każdego kraju, w którym sprzedajesz. Jeśli chcesz zastrzec znak tylko w Polsce, wystarczy zgłoszenie w Urzędzie Patentowym RP (UPRP), a taki znak wystarczy do zapisania marki, ale przy sprzedaży na Amazon.de i w innych sklepach w Unii lepiej mieć znak z ochroną także w tych krajach, na przykład unijny znak towarowy z EUIPO, który obejmuje wszystkie państwa członkowskie.

Opłaty pochodzą z tabeli opłat UPRP i strony opłat EUIPO w stanie na 3 listopada 2026 roku. Do opłat warto doliczyć czas: po publikacji zgłoszenia właściciel podobnego znaku może wnieść sprzeciw, a to wydłuża zastrzeżenie znaku, więc znak warto zastrzec z wyprzedzeniem przed startem sprzedaży. Unijny fundusz SME Fund, który zwracał małym firmom część opłat za znak, w 2026 roku nie przyjmuje już nowych wniosków na znaki towarowe. Szczegóły i cały proces zgłoszenia w EUIPO opisaliśmy w poradniku o rejestracji znaku towarowego w EUIPO.

Co zrobić, jeśli nie masz jeszcze znaku?

Jeśli marka nie ma jeszcze znaku, Amazon proponuje program IP Accelerator. Łączy on właścicieli marek ze sprawdzonymi przez Amazon kancelariami, które prowadzą przez rejestrację znaku i pomagają szybciej zapisać markę w Brand Registry. Możesz też zgłosić znak samodzielnie albo przez własnego rzecznika patentowego, a do Brand Registry wrócić z numerem zgłoszenia.

Jakie dokumenty i zdjęcia przygotować do rejestracji marki?

Najważniejszy jest numer rejestracji albo zgłoszenia znaku oraz lista kategorii produktów, w których marka będzie sprzedawana. Nazwa marki we wniosku musi być taka sama jak w rejestrze urzędu, łącznie ze spacjami, wielkością liter i znakami specjalnymi, bo nawet drobna różnica kończy się odrzuceniem.

Drugi element to zdjęcia produktów i opakowań z marką. Logo albo nazwa muszą być trwale naniesione, więc zwykła naklejka zwykle nie wystarcza. Z naszej praktyki wynika, że najpewniej przechodzą zdjęcia prawdziwego produktu, trzymanego w dłoni albo leżącego na stole, a nie rendery i grafiki katalogowe. Amazon może też poprosić o dodatkowe dokumenty, na przykład faktury od dostawców opakowań, a dane nabywcy na fakturach powinny wtedy zgadzać się z danymi konta sprzedawcy.

Na koniec Amazon może wysłać kod weryfikacyjny do osoby kontaktowej wpisanej w rejestrze urzędu, na przykład do rzecznika patentowego, który zgłaszał znak. Warto mieć z nią kontakt, zanim złożysz wniosek, żeby kod nie utknął w czyjejś skrzynce.

Jak zarejestrować markę w Amazon Brand Registry krok po kroku?

Zanim zaczniesz wypełniać formularz, przygotuj numer znaku, dokładną nazwę marki z rejestru, zdjęcia produktów z trwałym oznaczeniem marki i listę kategorii. Amazon udostępnia też instrukcję zapisu marki w formie przewodnika, a w procesie rejestracji wniosek wygląda zwykle tak:

1. Logowanie. Zaloguj się do Brand Registry pod adresem brandregistry.amazon.pl tym samym loginem i hasłem co do Seller Central albo Vendor Central i zaakceptuj warunki programu.
2. Nazwa marki. Wybierz zapisanie nowej marki i wpisz jej nazwę dokładnie tak jak w rejestrze urzędu.
3. Urząd i numer znaku. Wybierz urząd, w którym masz znak, podaj numer zgłoszenia lub rejestracji i poczekaj, aż system odnajdzie znak w bazie. Przy pierwszym zapisie wybierasz jeden urząd, a znaki z innych krajów dodasz później.
4. Zdjęcia. Dodaj zdjęcia produktu lub opakowania, na których widać markę trwale naniesioną na towar.
5. Profil sprzedawcy. Wskaż, czy sprzedajesz jako Amazon Seller, czy jako Amazon Vendor, i wybierz konto, które ma być powiązane z marką.
6. Kategorie i dane dodatkowe. Wybierz kategorie pasujące do zdjęć. Możesz też podać numery ASIN produktów już sprzedawanych na Amazonie, stronę marki albo inne kanały sprzedaży.
7. Dystrybucja i licencje. Odpowiedz, czy sprzedajesz produkty dystrybutorom i czy udzielasz licencji na znak innym firmom.
8. Weryfikacja. Jeśli Amazon wyśle kod do osoby kontaktowej z rejestru urzędu, wpisz go w panelu, żeby potwierdzić uprawnienia do marki.

Kto zgłasza markę: właściciel czy agencja?

Markę zgłasza właściciel znaku towarowego. Amazon pisze wprost, że jeśli jesteś agentem marki, na przykład agencją albo kancelarią, właściciel znaku musi zapisać markę sam, a potem dodać Cię jako dodatkowego użytkownika konta Brand Registry. Po zapisaniu marki właściciel dostaje role właściciela praw i administratora i może zapraszać kolejnych użytkowników. Tak to wygląda także u nas: klient zapisuje markę, a my po zatwierdzeniu dostajemy dostęp i zajmujemy się treściami, Sklepem marki i reklamami w ramach obsługi sprzedaży na Amazonie.

Gdzie się zalogować i sprawdzić status wniosku?

Do Brand Registry logujesz się pod adresem brandregistry.amazon.pl. Status wniosku sprawdzisz na stronie wniosków o markę w tym samym panelu. Amazon pozwala tam edytować wniosek, którego jeszcze nie wysłałeś, dodać dokumenty do wysłanego i poprawić wniosek odrzucony. Amazon nie podaje stałego czasu weryfikacji, więc warto zaglądać tam regularnie i odpowiadać na prośby o dokumenty bez zwłoki.

Co zrobić po zatwierdzeniu marki?

Po zatwierdzeniu marki warto od razu dodać znaki z innych krajów, w których sprzedajesz, bo zapis ze znakiem z jednego urzędu to dopiero początek. Jeśli masz kilka marek, kolejne zapiszesz z poziomu strony głównej Brand Registry, a do zarządzania marką możesz zaprosić współpracowników albo agencję.

Potem przychodzi czas na narzędzia, dla których zwykle zapisuje się markę: treści A+ na najważniejszych produktach, Sklep marki, kampanie Sponsored Brands i Brand Analytics do analizy wyszukiwań. Z ochrony warto od razu ustawić zgłaszanie naruszeń, a przy markach narażonych na podróbki rozważyć Project Zero i Amazon Transparency. Zanim zaczniesz wydawać na reklamy, sprawdź też, czy konto i oferty są gotowe na większy ruch, do czego służy audyt konta Amazon.

Co zrobić w przypadku odrzucenia wniosku Amazon Brand Registry?

Odrzucenie wniosku nie zamyka drogi, bo Amazon pozwala poprawić odrzucony wniosek. Najpierw przeczytaj dokładnie uzasadnienie, a potem usuń jego przyczynę. Najczęstsze przyczyny odrzuceń, które widzimy, i sposoby ich usunięcia zebraliśmy w tabeli.

Po usunięciu przyczyny popraw wniosek w panelu Brand Registry. Jeśli nie wiesz, co dokładnie się nie zgadza, skontaktuj się z pomocą Brand Registry, która odpowiada także na pytania o zmianę właściciela konta, na przykład gdy administrator marki odszedł z firmy.

Brand Registry, Brand Approval i Transparency: czym się różnią?

Te trzy nazwy często się mylą, a każda oznacza coś innego. Brand Registry to zapis marki, który daje właścicielowi narzędzia do jej prezentacji i ochrony. Brand Approval to zgoda Amazona na sprzedaż w kategoriach albo markach z ograniczeniami i dotyczy prawa do wystawienia produktu, a nie narzędzi marki, o czym piszemy w poradniku o Approval na Amazonie. Transparency to dodatkowa ochrona przed podróbkami, w której każda sztuka produktu dostaje unikalny kod, a do udziału potrzebna jest marka w Brand Registry z rolą właściciela praw, aktywny zarejestrowany znak i numer GTIN każdego produktu.

Najczęstsze pytania

Czy Amazon Brand Registry jest płatny?

Nie. Brand Registry jest bezpłatnym programem Amazona, a koszty dotyczą rejestracji znaku towarowego w urzędzie, na przykład 400 zł za zgłoszenie online w jednej klasie w UPRP albo 850 EUR w EUIPO.

Czy można zapisać markę, gdy znak jest dopiero zgłoszony?

Zwykle tak. Amazon przyjmuje znak zarejestrowany albo zgłoszony w urzędzie kraju, w którym ma sklep, ale przy znaku oczekującym na rejestrację zastrzega, że działa to „w niektórych przypadkach”, a wymagania dla danego kraju widać po zalogowaniu. Program Transparency wymaga już aktywnego, zarejestrowanego znaku.

Który urząd wybrać, UPRP czy EUIPO?

Przy sprzedaży głównie na Amazon.pl wystarczy znak z UPRP. Przy sprzedaży na kilku sklepach w Unii, w tym na Amazon.de, lepszy jest unijny znak z EUIPO, bo obejmuje wszystkie państwa członkowskie, a Amazon zaleca znak dla każdego kraju, w którym sprzedajesz.

Gdzie się zalogować do Amazon Brand Registry?

Pod adresem brandregistry.amazon.pl, tym samym loginem i hasłem co do Seller Central albo Vendor Central. W tym samym panelu sprawdzisz status wniosku o markę.

Dlaczego Amazon odrzucił wniosek o rejestrację marki?

Najczęściej przez logo na naklejce albo grafikę zamiast zdjęcia prawdziwego produktu, nazwę marki niezgodną z rejestrem urzędu albo znak bez tekstu. Odrzucony wniosek możesz poprawić w panelu Brand Registry.

Czy agencja może zarejestrować markę za mnie?

Nie bezpośrednio. Markę zgłasza właściciel znaku, a agencję dodaje potem jako dodatkowego użytkownika konta Brand Registry.

Podsumowanie

Amazon Brand Registry nic nie kosztuje, a pozwala budować i chronić markę na platformie, która dla wielu producentów jest najważniejszym kanałem sprzedaży za granicą. Wymaga jednak przygotowania: znaku towarowego zgłoszonego w urzędzie kraju, w którym sprzedajesz, nazwy marki trwale naniesionej na produkt, zdjęć prawdziwego towaru i nazwy zgodnej z rejestrem co do znaku. Najwięcej czasu zajmuje zwykle sam znak, więc jeśli planujesz start na Amazon.de, warto zgłosić go z wyprzedzeniem i od razu w urzędzie, który obejmuje kraje sprzedaży. Sam wniosek w Brand Registry przy dobrze przygotowanych materiałach to kilka kroków, a narzędzia, które otwiera, zwykle szybko się zwracają.

Planujesz wejście na Amazona z własną marką albo masz problem z wnioskiem w Brand Registry? Umów się na bezpłatną konsultację. Sprawdzimy, czy Twój znak i materiały spełniają wymagania Amazona, i zaplanujemy start marki, od rejestracji po pierwsze kampanie.